该公司进行市场细分的细分变量主要是什么？根据日本*市场的特点，公司选择的最大子市场应该是哪个？为什么？_在线考试题库网

市场营销学综合练习

问答题

案例分析题国内某化妆品有限责任公司于20世纪90年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15～18岁、18～25岁（婚前）、25～35岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再进行一次市场试验。另外公司经理还等着与他讨论应采取具体定价策略。

该公司进行市场细分的细分变量主要是什么？根据日本*市场的特点，公司选择的最大子市场应该是哪个？为什么？

【参考答案】

地理变量和人口变量。18—25岁（婚前）这个子市场，因为日本女性婚后在家的多。

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