判断题 广告创意就是把简单的问题复杂化，把复杂的问题简单化。

判断题 创意应该使人能相信广告所作的承诺，难以置信的创意，无论怎么新奇古怪、浪漫古典、西洋东土、妙笔生花都是没有意义的。

判断题 独特消费主张简称为UFO，实质上是给消费者一个特别的利益承诺。