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营销师(二级)

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问答题

案例分析题天利公司为了巩固并扩大其现有产品“新宇牌”电脑的市场地位,增强其在同类产品中的竞争实力,决定进行大规模的广告宣传。经过调查,天利公司选择了飞马广告公司代理该广告业务。天利公司从其销售额中拿出3%作为广告预算。此外考虑到电脑技术性能高,目标消费者的文化层次比较高等特点,天利公司选取了以报纸、杂志为主,电视为辅的媒体组合。经过努力,取得了不错的广告宣传效果。

结合案例分析影响媒体选择的主要因素。

【参考答案】

影响媒体选择的主要因素包括:
①产品特性
不同的产品特性对媒体有不同的要求。技术性能高的,可采用报纸、杂......

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