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人身保险市场与营销

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单项选择题

案例分析题

波士顿矩阵是波士顿咨询公司于1970年提出的一种规划公司产品组合的方法,是制定公司层战略最流行的方法之一。因其评估的有效性,逐渐被引入情报分析领域。通过评价各项业务的竞争地位,分析竞争对手的竞争实力。波士顿矩阵认为,决定保险公司产品结构的基本因素有两个:市场吸引力与公司实力。根据这两个基本因素,保险产品可以分为问题类、明星类、现金牛类、瘦狗类等四种类型。

最主要地反映市场吸引力和公司实力的综合指标分别是()。

A.市场增长率、市场扩大率
B.市场增长率、市场占有率
C.市场覆盖率、市场扩大率
D.市场覆盖率、市场占有率

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单项选择题 竞争实力是相对于竞争对手而言的一种综合性优势地位。分析保险公司竞争实力的方法主要有():①头脑风暴法;②企业价值链分析法;③标杆法;④专家打分法;⑤竞争实力指标比较分析方法。

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单项选择题 竞争对手的反应模式在公司经营指导思想、企业文化等影响下,表现为从容型、选择型、凶猛型和随机型等四种类型。当竞争者自身受到资金、规模、技术等方面的能力限制,无法做出适当的反应时,或者竞争者对市场竞争措施重视不够,未能及时捕捉到市场竞争变化的信息时,表现出的反应模式是()。

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