判断题 在程序化广告中，RTB交易模式仅有公开竞价Open RTB一种。

判断题 相比靠人力进行媒介洽谈、广告管理和对用户进行无差别投放的传统广告而言，程序化广告的最大价值是为广告主和媒体带来了营销效率和效果的双提升，当然，在提升效果的同时，在用户体验上也有了一定的提升。

判断题 数据管理平台DSP负责整个程序化广告投放流程的数据收集沉淀、分析处理，然后再输出给广告投放相关的系统进行定向使用。