判断题 广告策划过程中比较竞争对手（竟品）目的就是完全模仿、拷贝对手的广告策略。

判断题 制定整合营销传播的广告策略必须注意打造旗帜鲜明的广告口号，这是在众多消费者中引起注意的捷径。

判断题 舒尔茨教授说：市场营销是个人和集体通过创造并同别人交换产品和人材以获得其所需所欲之物质的一种社会过程。