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营销师(二级)

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问答题

案例分析题百代公司在其原有产品“丝丝”洗发水的基础上,又推出了一种新产品“欧亚”。为了给“欧亚”迅速打开市场,并保持“丝丝”原有的销售态势,百代公司决定进行大规模的广告宣传。经过市场调查,百代公司将该业务委托给了新生广告公司。两家公司通力协作,最终取得了不错的广告效果。

百代公司用了哪两种类型广告目标?各自的诉求重点是什么?

【参考答案】

百代公司用了如下广告策略:
①创牌广告目标。目的在于介绍新产品和开拓新市场,通过对产品的性能、特点和用途的宣传介......

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