一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1.新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（）
A. 国民经济恢复时期
B. 社会主义改造时期
C. 社会主义改造基本完成时期
D. “文化大革命”时期
2. 申报出现的第一张有图片的广告稿是（）。
A. 洗衣粉广告
B. 洗衣粉广告
C. 马戏班开演广告
D. 行情物价广告
3. 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）
A. 社会广告
B. 标记广告
C. 口头广告
D. 实物广告
4. 我国最早的广告研究团体是1918年成立的（）。
A. 北京大学新闻学研究会
B. 中国科学院广告研究所
C. 厦门大学新闻研究会
D. 工商管理局广告研究所
5. 文革后的第一条商业广告出现于（）。
A. 《文汇报》
B. 《新闻晚报》
C. 《天津日报》
D. 《北京日报》
6. 文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是（）。
A. 《文汇报》
B. 《天津日报》
C. 《北京日报》
D. 《人民日报》
7. 中国境内第一座广播电台是（）
A. 奥斯邦电台
B. 中央广播电台
C. 上海广播电台
D. 东三省无线电台
8. 台湾地区于（）年宣布开放大陆广告媒介到台湾去投资。
A. 1979年
B. 1990年
C. 2004年
D. 2005年
9. 我国的广告管理发端于（）中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。
A. 《修正取缔树立广告的办法》
B. 《户外广告物张贴法》
C. 《民律法案》
D. 《广告经营标准》
10. 韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种广告形式？（）
A. 灯笼广告
B. 招牌广告
C. 旗帜广告
D. 印刷广告
11. 北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
A. 杨本贤
B. 好华
C. 闵泰油漆
D. 耀南
12. 最早的报纸《邸报》诞生在（）
A. 唐代
B. 宋代
C. 明代
D. 清代
13. 从香港地区多年来“各类商品广告费用支出及其比重”的统计资料显示，香港广告量最多的产品是（）。
A. 高档产品
B. 工业产品
C. 日用消费品
D. 体育用品
14. 成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。
A. 市场经济
B. 口头广告
C. 集市贸易
D. 实物广告
15. 《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（）。
A. 出现了市场经济
B. 出现了相对固定的交易场所
C. 出现了走街串巷的买卖
D. 出现了社会分工
16. 台湾地区第一所开授“广告学概论”课程的学校是（）。
A. 文化大学
B. 辅仁大学
C. 国立政治大学
D. 台湾省立法商学院
17. 1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（）的广告。
A. 香烟
B. 书籍
C. 打字机
D. 缝纫机
18. 香港广告商会成立于（）年。
A. 1957
B. 1982
C. 1987
D. 1992
19. 明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉”此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式？（）
A. 标记广告
B. 招牌广告
C. 对联广告
D. 名人广告
20. 近代广告发展的显著标志是（）
A. 印刷广告的出现
B. 音响广告的出现
C. 报刊广告的出现
D. 电视广告的出现
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（）
A. 扩大了广告管理范围
B. 突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理
C. 将竞争机制引入广告业中
D. 确立了更为明确具体的广告证明制度
2. 以下事件中，发生于20世纪90年代台湾的是（）。
A. 选举广告的兴起
B. 合资和独资广告公司开始进入台湾
C. 整合传播观念的兴起
D. 广告主要以报纸广告为主
3. 广告市场中最基本的组成要素是（）
A. 广告主
B. 广告公司
C. 媒介
D. 广告管理部门
4. 下面所有报刊中，在鸦片战争后出现的有（）
A. 《东西洋考每月统记传》
B. 《遐迩贯珍》
C. 《邸报》
D. 《上海新报》
5. 香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫（）
A. “2A商会”
B. “4A广告协会”
C. “CCAA广告协会”
D. “香港客户协会”
6. 在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（）。
A. 打击投机资本
B. 稳定市场物价
C. 美化环境
D. 争夺市场领导权
7. 在文革结束后的广告业恢复期，我国广告在表现形式上的特点主要有（）。
A. 广告设计偏重于手绘技艺
B. 设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”
C. 设计模式一般是简单告白式
D. 广告设计偏重于摄影技艺
8. 在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有（）。
A. 交通越来越拥堵
B. 好的地点愈来愈少
C. 地点租金成本愈来愈贵
D. 法令限制愈来愈严
9. 我国古代销售现场广告的主要形式有（）
A. 叫卖
B. 陈列
C. 旗帜
D. 幌子
10. 香港全面性服务的广告公司，其全面性服务至少包括（）
A. 客户服务
B. 市场研究服务
C. 创作服务
D. 媒介服务
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 传真广告
2. 广告商会
3. 商品命名广告
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 从战国时代至隋朝，我国商业广告有了哪些发展？
2. 香港地区的广告行业以服务对象进行区分，可分为哪几种类型？
3. 我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 试论述21世纪以来新媒体对崛起对广告营销产生的影响。
一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（）广告形式。
A. 标记
B. 口头
C. 实物
D. 音响
2. 成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。
A. 市场经济
B. 口头广告
C. 集市贸易
D. 实物广告
3. 台湾地区第一个设立广告系的大学是（）。
A. 文化大学
B. 辅仁大学
C. 国立政治大学
D. 台湾省立法商学院
4. 我国的广告管理发端于（）中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。
A. 《修正取缔树立广告的办法》
B. 《户外广告物张贴法》
C. 《民律法案》
D. 《广告经营标准》
5. 我国最早的广告研究团体是（）
A. 燕京大学报学研究会
B. 北京大学新闻学研究会
C. 上海南方大学报学研究会
D. 北京国际大学报学研究会
6. 对联广告最早出现于（）时期。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
7. 我国第一座电视台是（）。
A. 北京电视台
B. 上海电视台
C. 中央电视台
D. 天津电视台
8. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（）广告。
A. 牙膏
B. 洗发水
C. 酒
D. 雷达表
9. 新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是（）。
A. 《文汇报》
B. 《天津日报》
C. 《北京日报》
D. 《人民日报》
10. 世界上第一座黑白电视台创办于（）
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
11.
新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（）
A. 国民经济恢复时期
B. 社会主义改造时期
C. 社会主义改造基本完成时期
D. “文化大革命”时期
12. 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规颁布于（）。
A. 1979年
B. 1981年
C. 1982年
D. 1992年
13. 亚洲首家网络广告协会是（）。
A. 亚洲网上广告协会
B. 日本网上广告协会
C. 香港网上广告协会
D. 中国网上广告协会
14. 商业对联广告的主要流行期是（）
A. 秦汉时期
B. 隋唐时期
C. 宋元时期
D. 明清时期
15. 20世纪80年代，国际性广告公司纷纷进入台湾地区市场，其中来自日本的广告公司进入台湾市场的方式主要以（）为主。
A. 控股
B. 独资
C. 合资
D. 技术合作
16. 台湾地区于（）年宣布开放大陆广告媒介到台湾去投资。
A. 1979年
B. 1990年
C. 2004年
D. 2005年
17. 申报出现的第一张有图片的广告稿是（）。
A. 洗衣粉广告
B. 洗衣粉广告
C. 马戏班开演广告
D. 行情物价广告
18. 亚洲首家网络广告协会成立于（）
A. 中国香港
B. 中国大陆
C. 日本
D. 韩国
19. 据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告。
A. 眼药酸
B. 酒
C. 茶
D. 美容水
20. 在（）期，《申报》广告面积已超过新闻面积，广告成为报纸的主要收入。
A. 鸦片战争前
B. 鸦片战争后
C. 戊戌维新前后
D. 辛亥革命前后
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 香港地区广告管理主要通过（）来具体实施。
A. 广告行业组织
B. 社会舆论
C. “政府”部门的行政管理
D. 广告协会
2. 以下反映了我国早期悬物广告形式的是（）。
A. 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高
B. 经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记
C. 卖酒的店铺在门口垒个“当垆”
D. 卖药的悬挂葫芦在药铺上空
3. “文化大革命”结束后，为广告正名的工作主要围绕（）进行。
A. 广告存在是否合理
B. 广告存在是否合法
C. 社会主义广告与资本主义广告的区别
D. 商品经济条件下广告存在的必要性
4. 社会主义改造基本完成时期（1957-1965年），我国广告在内容上的显著特点有（）
A. 广告中政治宣传和时事宣传占相当的比重
B. 广告结合国家政策和政治运动来宣传商品
C. 广告注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成就
D. 广告注意反映中国人民崭新精神面貌
5. 以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是（）
A. 夏禹铸九鼎以示天下
B. 周人卖饧吹萧
C. 齐人悬牛首于门
D. 商鞅立木为信
6. 以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系，说法正确的是（）。
A. 广告代理服务于广告主
B. 媒介服务于广告代理
C. 广告主服务于广告代理
D. 广告代理服务于媒介
7. 以下对20世纪70年代我国台湾地区广告公司的描述中，正确的是（）。
A. 部分经营成功的广告公司规模扩大
B. 出现外商独资广告公司
C. 大量杰出人才投入广告业
D. 广告经营迈向正常化
8. 香港地区的广告行业组织主要有（）。
A. 香港广告商会
B. 香港华资广告业商会
C. 香港广告业联会
D. 广告商会
9. 20世纪70年代，我国台湾地区广告业与国外广告界的交流方式主要是（）。
A. 资金合作
B. 人才引进
C. 技术交流
D. 业务合作
10. 从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是（）
A. 《广告管理暂行条例》
B. 《广告管理条例》
C. 《广告法》
D. 《广告管理暂行条例实施细则》
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 旗帜广告
2. 全面服务型的广告公司
3. 贾
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？
2. 香港地区的广告宣传有什么特点？
3. 招牌广告是如何产生和发展的？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 试论述我国加入WTO给广告行业带来了哪些影响？
一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（）
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
2. 台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是（）广告的刊出。
A. 中华百货公司
B. “黑人”牙膏
C. “科达”香皂
D. “蝶霜”化妆品
3. 新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是（）。
A. 《文汇报》
B. 《天津日报》
C. 《北京日报》
D. 《人民日报》
4. 近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（）
A. 《东西洋考每月统记传》
B. 《遐迩贯珍》
C. 《邸报》
D. 《中国之友》
5. 世界上第一座黑白电视台创办于（）
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
6. 文革后的第一条商业广告出现于（）。
A. 《文汇报》
B. 《新闻晚报》
C. 《天津日报》
D. 《北京日报》
7. 唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（）
A. 灯笼广告
B. 招牌广告
C. 旗帜广告
D. 印刷广告
8. 新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以（）为主”。
A. 纯正
B. 真实
C. 艺术
D. 创新
9. 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。
A. 门牌
B. 店牌
C. 幌子
D. 店标
10. 1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（）的广告。
A. 香烟
B. 书籍
C. 打字机
D. 缝纫机
11. 1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（）
A. 宣传西方科学文化知识
B. 阐发基督教义
C. 宣传西方科学文化知识和阐发基督教义
D. 宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情
12. 亚洲首家网络广告协会是（）。
A. 亚洲网上广告协会
B. 日本网上广告协会
C. 香港网上广告协会
D. 中国网上广告协会
13. 香港广告商会成立于（）年。
A. 1957
B. 1982
C. 1987
D. 1992
14. 我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。
A. 中国广告协会
B. 中国广告学会
C. 中国广告公会
D. 中国对外贸易广告协会
15. 影院广告属于（）广告媒体。
A. 户外类
B. 录像类
C. 电子类
D. 店铺类
16. 1956年5月，中央领导（）视察中央广播事业局时，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。
A. 毛泽东
B. 周恩来
C. 刘少奇
D. 邓小平
17. 香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（）
A. 1840年
B. 1841年
C. 1903年
D. 1925年
18. 中国广告学会成立于（）
A. 1936年
B. 1949年
C. 1982年
D. 1983年
19. 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规颁布于（）。
A. 1979年
B. 1981年
C. 1982年
D. 1992年
20. 中国境内第一座广播电台是（）
A. 奥斯邦电台
B. 中央广播电台
C. 上海广播电台
D. 东三省无线电台
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（）
A. 《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸
B. 《申报》等由外国人创办的报纸
C. 《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊
D. 《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊
2. 以下反映了我国早期悬物广告形式的是（）。
A. 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高
B. 经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记
C. 卖酒的店铺在门口垒个“当垆”
D. 卖药的悬挂葫芦在药铺上空
3. 我国台湾地区户外广告发展的特点主要是（）。
A. 科技化
B. 精致化
C. 多样化
D. 数据化
4. 香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（）
A. 《香港公报》
B. 《南华早报》
C. 《华侨日报》
D. 《工商日报》
5. 以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系，说法正确的是（）。
A. 广告代理服务于广告主
B. 媒介服务于广告代理
C. 广告主服务于广告代理
D. 广告代理服务于媒介
6. 建国初期，各大城市相继颁布了一些新的广告管理办法和规定，这一时期各地发布的广告管理法规，对广告内容提出（）。
A. 加强设计
B. 纯正为主
C. 不得虚伪夸大
D. 为国家政治任务服务
7. 20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（）
A. 经营成本急剧上升
B. 很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台
C. 人员跳槽现象非常严重
D. 广告公司间的竞争加剧
8. 唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（）
A. 杂货铺
B. 酒店
C. 饭馆
D. 当铺
9. 香港的跨国广告公司或联营公司，为避免在竞争中利益冲突，通常会达成一些民间性的条款，如（）。
A. 为避免竞争，公司只能从事单一的广告业务
B. 佣金不能低于15%
C. 对其他公司的市场活动进行配合
D. 一家公司不能做同一种类的多样商品广告
10. 香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（）
A. 电影检查组
B. 电视检查组
C. 广告检查组
D. 广播检查组
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 旗帜广告
2. 广告商会
3. 贾
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？
2. 新时期以来我国广告公司的发展表现在哪些方面？
3. 辛亥革命前后的媒体和广告有哪些特点？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 试论述21世纪以来新媒体对崛起对广告营销产生的影响。
一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 从20世纪（）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。
A. 50-60年代
B. 60-70年代
C. 80年代初
D. 90年代
2. 香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（）
A. 1840年
B. 1841年
C. 1903年
D. 1925年
3. 诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（）广告形式。
A. 标记
B. 口头
C. 实物
D. 音响
4. 我国广告同业最早的组织是1926年创办于上海的（）。
A. 上海广告协会
B. 上海广告协会
C. 上海广告公会
D. 中国广告协会
5. 新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以（）为主”。
A. 纯正
B. 真实
C. 艺术
D. 创新
6. 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）。
A. 《遐迩贯珍》
B. 《东西洋考每月统记传》
C. 《京报》
D. 《中外新报》
7. 香港地区历史最长的经济性刊物是（）。
A. 《经济观察》
B. 《经济导报周刊》
C. 《明报月刊》
D. 《经济情报》
8. 《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。
A. 实物陈列
B. 标记
C. 招牌
D. 口头
9. 1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（）
A. 宣传西方科学文化知识
B. 阐发基督教义
C. 宣传西方科学文化知识和阐发基督教义
D. 宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情
10. 我国最早的广告研究团体是（）
A. 燕京大学报学研究会
B. 北京大学新闻学研究会
C. 上海南方大学报学研究会
D. 北京国际大学报学研究会
11. 《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（）。
A. 出现了市场经济
B. 出现了相对固定的交易场所
C. 出现了走街串巷的买卖
D. 出现了社会分工
12. 台湾地区于（）年宣布开放大陆广告媒介到台湾去投资。
A. 1979年
B. 1990年
C. 2004年
D. 2005年
13. 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）
A. 实物广告
B. 口头广告
C. 标记广告
D. 音响广告
14. 我国的广告代理制最早出现于（）时期前后。
A. 鸦片战争
B. 戊戌维新
C. 辛亥革命
D. 五四运动
15. 对联广告最早出现于（）时期。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
16. （）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。
A. 1979
B. 1980
C. 1981
D. 1982
17. 在我国台湾地区，电视台的主管单位是（）。
A. 行政院新闻局
B. 工商管理局
C. 广播电视局
D. 经济部标准检验局
18. 我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。
A. 《广告须知》
B. 《稿本为广告之魂魄》
C. 《广告学概论》
D. 《广告学》
19. 近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（）
A. 《东西洋考每月统记传》
B. 《遐迩贯珍》
C. 《邸报》
D. 《中国之友》
20. 在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（）。
A. 实物广告
B. 标记广告
C. 悬帜广告
D. 悬物广告
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（）。
A. 颁布新的广告管理法规
B. 加强对广告行业的领导
C. 重视发挥广播广告的作用
D. 发展实用性的广告传播形式
2. 香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（）
A. 《香港公报》
B. 《南华早报》
C. 《华侨日报》
D. 《工商日报》
3. 鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用（）。
A. 路牌广告
B. 报纸广告
C. 实物广告
D. 招贴广告
4. 以下反映了我国早期悬物广告形式的是（）。
A. 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高
B. 经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记
C. 卖酒的店铺在门口垒个“当垆”
D. 卖药的悬挂葫芦在药铺上空
5. 下列所列报刊中，是戊戌维新运动时期由资产阶级改良派创办的是（）。
A. 《苏报》
B. 《申报》
C. 《汇报》
D. 《湘报》
6. “文化大革命”结束后，为广告正名的工作主要围绕（）进行。
A. 广告存在是否合理
B. 广告存在是否合法
C. 社会主义广告与资本主义广告的区别
D. 商品经济条件下广告存在的必要性
7. 在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（）
A. 灯笼广告
B. 对联广告
C. 旗帜广告
D. 印刷广告
8. 广告市场中最基本的组成要素是（）
A. 广告主
B. 广告公司
C. 媒介
D. 广告管理部门
9. 以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是（）
A. 夏禹铸九鼎以示天下
B. 周人卖饧吹萧
C. 齐人悬牛首于门
D. 商鞅立木为信
10. 早在100年前，香港已有广告牌出现，当时广告牌的主要形式是（）。
A. 旗帜
B. 霓虹灯
C. 木板
D. 石柱
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 香港广告商会
2. 灯笼广告
3. 中国广告联合总公司
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？
2. 在社会主义改造时期，我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？
3. 新时期以来我国广告公司的发展表现在哪些方面？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 试论述21世纪以来新媒体对崛起对广告营销产生的影响。
一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 在香港地区的行业组织中，（）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。
A. 香港广告商会
B. 香港华资广告业商会
C. 香港广告业联会
D. 广告商会
2.
新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（）
A. 国民经济恢复时期
B. 社会主义改造时期
C. 社会主义改造基本完成时期
D. “文化大革命”时期
3. 韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种广告形式？（）
A. 灯笼广告
B. 招牌广告
C. 旗帜广告
D. 印刷广告
4. 招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（）。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
5. 中国对外贸易广告协会成立于（）。
A. 1945年
B. 1955年
C. 1980年
D. 1981年
6. 《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（）。
A. 出现了市场经济
B. 出现了相对固定的交易场所
C. 出现了走街串巷的买卖
D. 出现了社会分工
7. 1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）。
A. 凤凰牌自行车广告
B. 瑞士雷达表广告
C. 荷花牌洗衣机广告
D. 参桂补酒广告
8. 1959年温春雄创立的（），被认为是台湾第一家综合广告代理商。
A. 东方广告社
B. 兴业广告公司
C. 艺文广告社
D. 联广广告公司
9. 以下公司中，属于跨国公司在香港设立的分公司或联营公司的是（）。
A. 远东
B. 华美
C. 新华广告公司
D. 经贸广告公司
10. 在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（）
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
11. 《邸报》改名为《京报》发生在（）
A. 唐代
B. 宋代
C. 明代
D. 清代
12. 中国广告学会成立于（）
A. 1936年
B. 1949年
C. 1982年
D. 1983年
13. 台湾地区第一所开授“广告学概论”课程的学校是（）。
A. 文化大学
B. 辅仁大学
C. 国立政治大学
D. 台湾省立法商学院
14. 目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。
A. 综合广告业经营者联谊会
B. 台北市广告代理商同业公会
C. 台北广告人公会
D. 台北市广告代理商经营人联谊会
15. 《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）。
A.
载报帖
B. 买告白
C. 发告白
D. 刊饭资
16. 文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（）广告。
A. 参桂补酒
B. 荷花牌洗衣机
C. 凤凰牌自行车广告
D. 全聚德烤鸭
17. 台湾地区于（）年宣布开放大陆广告媒介到台湾去投资。
A. 1979年
B. 1990年
C. 2004年
D. 2005年
18. 我国商品命名广告最早出现于（）。
A. 春秋时期
B. 战国时期
C. 汉代
D. 唐代
19. 《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。
A. 实物陈列
B. 标记
C. 招牌
D. 口头
20. （）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。
A. 1979
B. 1980
C. 1981
D. 1982
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 广告代理制实施的意义是（）。
A. 给广告公司创造了有利的外部条件
B. 有效地推动了广告公司素质的提高
C. 促使媒介单位改进广告发布效果
D. 促使广告客户的广告意识普遍得到增强
2. 在文革结束后的广告业恢复期，我国广告在表现形式上的特点主要有（）。
A. 广告设计偏重于手绘技艺
B. 设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”
C. 设计模式一般是简单告白式
D. 广告设计偏重于摄影技艺
3. 香港地区广告界培养人才的主要方式有（）
A. 组织去国外交流学习
B. 广告高等教育
C. 暑期训练班
D. 在职人员培训
4. 社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在（）
A. 为对外经济交往服务
B. 为方便人民生活服务
C. 为提高经济水平服务
D. 为国家政治任务服务
5. 下列所列报刊中，由华人创办的是（）。
A. 《昭文新报》
B. 《申报》
C. 《汇报》
D. 《述报》
6. 辛亥革命时期报刊广告的特点是（）
A. 仅仅宣传革命形势，不刊登广告
B. 广告内容有了扩大
C. 广告的效果开始被关注
D. 广告的版面安排、编辑水平有所提高
7. 新中国成立初期发展了一些针对性强的广告形式，其中，零售店经常采用的广告形式是（）。
A. 橱窗广告
B. 年画
C. 商品目录
D. 案头印刷广告
8. 以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（）
A. 夏禹铸九鼎以示天下
B. 夏商周时期的“诰”
C. 各朝代的“策书”
D. 卖油郎敲“油梆子”
9. 在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（）。
A. 颁布新的广告管理法规
B. 加强对广告行业的领导
C. 重视发挥广播广告的作用
D. 发展实用性的广告传播形式
10. 香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（）
A. 电影检查组
B. 电视检查组
C. 广告检查组
D. 广播检查组
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 旗帜广告
2. 广告代理商
3. 悬物广告
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 招牌广告是如何产生和发展的？
2. 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？
3. 目前台湾地区户外广告的发展表现出哪些特点？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 试论述21世纪以来新媒体对崛起对广告营销产生的影响。