一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在（）上的“蓝天”牌等几种牙膏的广告。
A. 《北京青年报》
B. 《天津日报》
C. 《北京日报》
D. 《人民日报》
2. 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（）。
A. 《中华人民共和国广告法》
B. 《广告管理暂行条例》
C. 《广告管理条例》
D. 《广告行业岗位职务规范》
3. 台湾地区大学的广告学教育史中，第一次设立广告系是在（）。
A. 1979年
B. 1981年
C. 1985年
D. 1986年
4. 对联广告最早出现于（）时期。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
5. 在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（）
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
6. 利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（）时期。
A. 战国
B. 隋朝
C. 唐朝
D. 宋朝
7. 世界上第一家专业广告公司创办于（）
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
8. 《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的什么广告形式？（）
A. 实物广告
B. 标记广告
C. 悬帜广告
D. 悬物广告
9. 在（）年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产、为消费者服务，要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。（）
A. 1950
B. 1956
C. 1958
D. 1978
10. 在我国台湾地区，电视台的主管单位是（）。
A. 行政院新闻局
B. 工商管理局
C. 广播电视局
D. 经济部标准检验局
11. 世界上最早的杂志是（）的《观察周刊》，创刊于1590年。
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
12. 华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于（）
A. 形式更多样
B. 多登国货广告
C. 广告版面更多
D. 内容更丰富
13. 诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（）广告形式。
A. 标记
B. 口头
C. 实物
D. 音响
14. 新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是（）。
A. 《文汇报》
B. 《天津日报》
C. 《北京日报》
D. 《人民日报》
15. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（）广告。
A. 牙膏
B. 洗发水
C. 酒
D. 雷达表
16. 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。
A. 门牌
B. 店牌
C. 幌子
D. 店标
17. “白兔捣药”出现的朝代是（）
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
18. 我国最早的印刷广告出现于（）
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
19. 以下公司中，属于跨国公司在香港设立的分公司或联营公司的是（）。
A. 远东
B. 华美
C. 新华广告公司
D. 经贸广告公司
20. 台湾地区第一所开授“广告学概论”课程的学校是（）。
A. 文化大学
B. 辅仁大学
C. 国立政治大学
D. 台湾省立法商学院
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 香港的跨国广告公司或联营公司，为避免在竞争中利益冲突，通常会达成一些民间性的条款，如（）。
A. 为避免竞争，公司只能从事单一的广告业务
B. 佣金不能低于15%
C. 对其他公司的市场活动进行配合
D. 一家公司不能做同一种类的多样商品广告
2. 在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（）
A. 日中为市
B. 治麻为布
C. 百工居肆
D. 神农氏作，列廛于国
3. “文化大革命”期间，我国广告业遭到沉重打击，到1979年底，全国经营广告业务的公司不过10多家，这些广告公司的业务经营范围主要包括（）。
A. 针对国内小商品的广告业务
B. 针对外贸行业的广告业务
C. 销售广告版面
D. 承揽政治宣传业务
4. “五四”前后出现的几种影响较大的广告形式有（）
A.
报刊广告
B. 路牌广告
C. 橱窗广告
D. 广播广告
5. 香港地区广告管理主要通过（）来具体实施。
A. 广告行业组织
B. 社会舆论
C. “政府”部门的行政管理
D. 广告协会
6. 从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是（）
A. 《广告管理暂行条例》
B. 《广告管理条例》
C. 《广告法》
D. 《广告管理暂行条例实施细则》
7. 香港对广告行业人才培养非常重视，下列属于广告在职人员培训形式的是（）。
A. 选派优秀人员到英国、美国的大广告公司学习业务
B. 举办暑期培训班，由香港广告商会高级职员和有经验的职员讲课
C. 聘请外国广告权威人士讲学
D. 参加亚洲或其他地区的广告工作会议
8. 香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫（）
A. “2A商会”
B. “4A广告协会”
C. “CCAA广告协会”
D. “香港客户协会”
9. 20世纪90年代以来广告经营形态上发生的转变主要有（）。
A. 与外资广告公司交流升温
B. 整合传播观念的兴起
C. 以广告集团性的力量争取顾客
D. 海峡两岸广告界相互交流升温
10. 辛亥革命时期报刊广告的特点是（）
A. 仅仅宣传革命形势，不刊登广告
B. 广告内容有了扩大
C. 广告的效果开始被关注
D. 广告的版面安排、编辑水平有所提高
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 传真广告
2. 中国广告联合总公司
3. 招牌
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 国际化冲击为台湾广告业导入了哪些新观念？
2. 目前台湾地区户外广告的发展表现出哪些特点？
3. 香港地区的广告宣传有什么特点？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 论述：在国际化背景下，应该如何建立我国本土广告公司的竞争优势？
一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（）。
A. 出现了市场经济
B. 出现了相对固定的交易场所
C. 出现了走街串巷的买卖
D. 出现了社会分工
2. 上海广告公司代理的第一条外商电视广告的广告产品是（）。
A. 西铁城手表
B. 万宝路香烟
C. 参桂补酒
D. 瑞士雷达表
3. 从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）
A. 实物广告
B. 印刷广告
C. 标记广告
D. 商品命名广告
4. 《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。
A. 实物陈列
B. 标记
C. 招牌
D. 口头
5. 我国大陆与台湾地区首次展开海峡两岸广告交流活动的时间是（）。
A. 1979年
B. 1986年
C. 1990年
D. 2005年
6. 《广告管理条例》正式颁布于（）。
A. 1982年
B. 1987年
C. 1992年
D. 1993年
7. 唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（）
A. 灯笼广告
B. 招牌广告
C. 旗帜广告
D. 印刷广告
8.
新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（）
A. 国民经济恢复时期
B. 社会主义改造时期
C. 社会主义改造基本完成时期
D. “文化大革命”时期
9. 广告行业中经常提到4A广告公司，“4A”的原意指的是（）。
A. 美国广告公司协会
B. 香港广告商会
C. 香港广告业联会
D. 广告商会
10. 香港地区历史最长的经济性刊物是（）。
A. 《经济观察》
B. 《经济导报周刊》
C. 《明报月刊》
D. 《经济情报》
11. 文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的（）。
A. 《一条广告的启示》
B. 《为广告正名》
C. 《广告的合理性与必要性》
D. 《如何做广告》
12. 从20世纪（）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。
A. 50-60年代
B. 60-70年代
C. 80年代初
D. 90年代
13. 在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（）
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
14. 近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（）
A. 《东西洋考每月统记传》
B. 《遐迩贯珍》
C. 《邸报》
D. 《中国之友》
15. 东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？
A. 实物广告
B. 标记广告
C. 悬帜广告
D. 悬物广告
16. 孟元老《东京梦华录》中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（）时期招牌广告的情况。
A. 战国
B. 隋朝
C. 唐朝
D. 宋朝
17. 文革后播出的第一条外商电视广告是由上海广告公司代理的（）广告。
A. 西铁城手表
B. 万宝路香烟
C. 参桂补酒
D. 瑞士雷达表
18. 香港地区的广告公司如果从所属关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于（）
A. 跨国公司在香港设立的分公司或联营公司
B. 华资广告公司
C. 大陆在香港地区开办的广告公司
D. 小型广告代理商
19. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在（）上的“蓝天”牌等几种牙膏的广告。
A. 《北京青年报》
B. 《天津日报》
C. 《北京日报》
D. 《人民日报》
20. 在香港地区的行业组织中，（）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。
A. 香港广告商会
B. 香港华资广告业商会
C. 香港广告业联会
D. 广告商会
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 国民经济恢复时期，政府加强对广告行业的领导主要采取的措施有（）。
A. 对私营广告业进行了初步整顿
B. 对广告主进行了初步整顿
C. 对广告媒介进行了整顿
D. 利用广告同业工会加强了行业管理
2. 以下事件中，发生于20世纪90年代台湾的是（）。
A. 选举广告的兴起
B. 合资和独资广告公司开始进入台湾
C. 整合传播观念的兴起
D. 广告主要以报纸广告为主
3. 社会主义改造基本完成时期（1957-1965年），我国广告在内容上的显著特点有（）
A. 广告中政治宣传和时事宣传占相当的比重
B. 广告结合国家政策和政治运动来宣传商品
C. 广告注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成就
D. 广告注意反映中国人民崭新精神面貌
4. 我国古代销售现场广告的主要形式有（）
A. 叫卖
B. 陈列
C. 旗帜
D. 幌子
5. 20世纪70年代，我国台湾地区广告业与国外广告界的交流方式主要是（）。
A. 资金合作
B. 人才引进
C. 技术交流
D. 业务合作
6. 在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（）
A. 以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书
B. 以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告
C. 以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告
D. 包装盒、包装袋等实用广告
7. 香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（）
A. 电影检查组
B. 电视检查组
C. 广告检查组
D. 广播检查组
8. 以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是（）。
A. 电通
B. 联广
C. 博报堂
D. 华商
9. 西周时期，坐贾常用的广告形式有（）
A. 音响广告
B. 口头广告
C. 招牌
D. 幌子
10. 早期的社会广告，主要传递（）信息。
A. 社会商品信息
B. 商品信息
C. 社会管理信息
D. 政治、军事方面信息
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 灯笼广告
2. 《电视广告标准》
3. 部分服务型的广告公司
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？
2. 简述音响广告的发展。
3. 香港地区的广告宣传有什么特点？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。
一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 台湾地区的选举广告兴起于（）。
A. 20世纪60年代
B. 20世纪70年代
C. 20世纪80年代
D. 20世纪90年代
2. （）是最早面向全社会大众的商业运作的免费报纸。
A. 《头条日报》
B. 《星岛日报》
C. 《都市日报》
D. 《明报》
3. 瑞典传媒集团Kinnevik于（）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免费报纸《都市日报》。
A. 1988
B. 1992
C. 2002
D. 2005
4. “香港政府”管理广告的部门是（）。
A. 影视及娱乐事务管理处
B. 工商管理局
C. 公共服务委员会
D. 财政局监察处
5. 在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（）
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
6. 旧中国历时最久的报纸，是1872年创刊（于1949年5月终刊）的（）
A. 《申报》
B. 《万国公报》
C. 《新闻报》
D. 《上海新报》
7. 清代有一（）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。”
A. 茶楼
B. 酒楼
C. 客栈
D. 青楼
8. 从20世纪（）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。
A. 50-60年代
B. 60-70年代
C. 80年代初
D. 90年代
9. 台湾地区第一个设立广告系的大学是（）。
A. 文化大学
B. 辅仁大学
C. 国立政治大学
D. 台湾省立法商学院
10. 北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
A. 杨本贤
B. 好华
C. 闵泰油漆
D. 耀南
11. 1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（）
A. 宣传西方科学文化知识
B. 阐发基督教义
C. 宣传西方科学文化知识和阐发基督教义
D. 宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情
12. 在以下哪个阶段，台湾地区解除了海外人士投资广告公司的限制？（）
A. 20世纪60年代
B. 20世纪70年代
C. 20世纪80年代
D. 20世纪90年代
13. （）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。
A. 1979
B. 1980
C. 1981
D. 1982
14. 广告行业中经常提到4A广告公司，“4A”的原意指的是（）。
A. 美国广告公司协会
B. 香港广告商会
C. 香港广告业联会
D. 广告商会
15. 1959年温春雄创立的（），被认为是台湾第一家综合广告代理商。
A. 东方广告社
B. 兴业广告公司
C. 艺文广告社
D. 联广广告公司
16. 《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？（）
A. 中国广告学会
B. 中国对外贸易广告协会
C. 中国广告公会
D. 中国广告协会
17. 成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。
A. 市场经济
B. 口头广告
C. 集市贸易
D. 实物广告
18.
中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）。
A. 《遐迩贯珍》
B. 《东西洋考每月统记传》
C. 《京报》
D. 《中外新报》
19. 文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是（）。
A. 《文汇报》
B. 《天津日报》
C. 《北京日报》
D. 《人民日报》
20. 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）
A. 实物广告
B. 口头广告
C. 标记广告
D. 音响广告
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 目前，香港地区的免费报纸主要有（）。
A. 《星岛日报》
B. 《都市日报》
C. 《头条日报》
D. 《快线周报》
2. 以下事件中，发生于20世纪90年代台湾的是（）。
A. 选举广告的兴起
B. 合资和独资广告公司开始进入台湾
C. 整合传播观念的兴起
D. 广告主要以报纸广告为主
3. 在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有（）。
A. 交通越来越拥堵
B. 好的地点愈来愈少
C. 地点租金成本愈来愈贵
D. 法令限制愈来愈严
4. 广告市场中最基本的组成要素是（）
A. 广告主
B. 广告公司
C. 媒介
D. 广告管理部门
5. 香港全面性服务的广告公司，其全面性服务至少包括（）
A. 客户服务
B. 市场研究服务
C. 创作服务
D. 媒介服务
6. 新中国成立初期发展了一些针对性强的广告形式，其中，零售店经常采用的广告形式是（）。
A. 橱窗广告
B. 年画
C. 商品目录
D. 案头印刷广告
7. 在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（）
A. 《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸
B. 《申报》等由外国人创办的报纸
C. 《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊
D. 《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊
8. 香港的跨国广告公司或联营公司，为避免在竞争中利益冲突，通常会达成一些民间性的条款，如（）。
A. 为避免竞争，公司只能从事单一的广告业务
B. 佣金不能低于15%
C. 对其他公司的市场活动进行配合
D. 一家公司不能做同一种类的多样商品广告
9. 20世纪90年代以来广告经营形态上发生的转变主要有（）。
A. 与外资广告公司交流升温
B. 整合传播观念的兴起
C. 以广告集团性的力量争取顾客
D. 海峡两岸广告界相互交流升温
10. 以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是（）。
A. 电通
B. 联广
C. 博报堂
D. 华商
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 旗帜广告
2. 广告代理制
3. 音响广告
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 新时期我国报纸媒介的发展表现出哪些特点？
2. 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？
3. 20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 试论述清朝的招牌广告相对宋朝有何发展和变化。
一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 台湾地区现行的广播电视事业基本法是（）。
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
2. 韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种广告形式？（）
A. 灯笼广告
B. 招牌广告
C. 旗帜广告
D. 印刷广告
3. 香港地区历史最长的经济性刊物是（）。
A. 《经济观察》
B. 《经济导报周刊》
C. 《明报月刊》
D. 《经济情报》
4. 招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（）。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
5. “其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。
A. 口头广告
B. 实物广告
C. 标记广告
D. 音响广告
6. “悬壶”就是用（）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头（肆头）或药辅的上空。（）
A. 茶壶
B. 葫芦
C. 灯笼
D. 酒壶
7. 中国对外贸易广告协会成立于（）。
A. 1945年
B. 1955年
C. 1980年
D. 1981年
8. 据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（）
A. 实物广告
B. 印刷广告
C. 标记广告
D. 商品命名广告
9. 在（）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。
A. 鸦片战争前
B. 鸦片战争后
C. 戊戌维新前后
D. 辛亥革命前后
10. 我国第一个创办广告学专业的学校是（）。
A. 北京大学
B. 武汉大学
C. 人民大学
D. 厦门大学
11.
中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）。
A. 《遐迩贯珍》
B. 《东西洋考每月统记传》
C. 《京报》
D. 《中外新报》
12. 香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（）
A. 《香港公报》
B. 《南华早报》
C. 《中国之友》
D. 《华侨日报》
13. 台湾地区第一个设立广告系的大学是（）。
A. 文化大学
B. 辅仁大学
C. 国立政治大学
D. 台湾省立法商学院
14. 我国商品命名广告最早出现于（）。
A. 春秋时期
B. 战国时期
C. 汉代
D. 唐代
15. 在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（）
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
16. 司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（）
A. 经济广告
B. 社会广告
C. 军事广告
D. 政治广告
17. 我国各朝代的“檄文”属于（）广告。
A. 社会
B. 标记
C. 口头
D. 实物
18. 我国最早的广告研究团体是1918年成立的（）。
A. 北京大学新闻学研究会
B. 中国科学院广告研究所
C. 厦门大学新闻研究会
D. 工商管理局广告研究所
19. 利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（）时期。
A. 战国
B. 隋朝
C. 唐朝
D. 宋朝
20. 在我国台湾地区，电视台的主管单位是（）。
A. 行政院新闻局
B. 工商管理局
C. 广播电视局
D. 经济部标准检验局
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 五四运动时期，路牌广告内容主要是（）。
A. 香烟讯息
B. 药品讯息
C. 革命信息
D. 影剧讯息
2. 早期的社会广告，主要传递（）信息。
A. 社会商品信息
B. 商品信息
C. 社会管理信息
D. 政治、军事方面信息
3. 香港全面性服务的广告公司，其全面性服务至少包括（）
A. 客户服务
B. 市场研究服务
C. 创作服务
D. 媒介服务
4. 以下各项中，属于印刷广告的是（）
A. 宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻
B. 唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春草，财源似水泉”对联
C. 韦应物在《酒肆行》中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”
D. 清朝商人利用木版年画做的商品包装
5. 按照广告公司的服务功能及经营范围划可将广告公司分为（）。
A. 影视制作公司
B. 平面设计公司
C. 全面服务型的广告公司
D. 部分服务型广告公司
6. 20世纪70年代，我国台湾地区广告业与国外广告界的交流方式主要是（）。
A. 资金合作
B. 人才引进
C. 技术交流
D. 业务合作
7. 香港对广告行业人才培养非常重视，下列属于广告在职人员培训形式的是（）。
A. 选派优秀人员到英国、美国的大广告公司学习业务
B. 举办暑期培训班，由香港广告商会高级职员和有经验的职员讲课
C. 聘请外国广告权威人士讲学
D. 参加亚洲或其他地区的广告工作会议
8. 社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在（）
A. 为对外经济交往服务
B. 为方便人民生活服务
C. 为提高经济水平服务
D. 为国家政治任务服务
9. 在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（）
A. 以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书
B. 以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告
C. 以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告
D. 包装盒、包装袋等实用广告
10. 广告市场中最基本的组成要素是（）
A. 广告主
B. 广告公司
C. 媒介
D. 广告管理部门
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 传真广告
2. 中国广告联合总公司
3. 商
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？
2. 香港地区的广告公司从所属关系或实力划分，可分为哪几种类型？
3. 与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 试论述清朝的招牌广告相对宋朝有何发展和变化。
一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）
A. 实物广告
B. 印刷广告
C. 标记广告
D. 商品命名广告
2. 台湾地区现行的广播电视事业基本法是（）。
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
3. 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规颁布于（）。
A. 1979年
B. 1981年
C. 1982年
D. 1992年
4. 目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。
A. 综合广告业经营者联谊会
B. 台北市广告代理商同业公会
C. 台北广告人公会
D. 台北市广告代理商经营人联谊会
5. 《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（）。
A. 出现了市场经济
B. 出现了相对固定的交易场所
C. 出现了走街串巷的买卖
D. 出现了社会分工
6. 1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）。
A. 凤凰牌自行车广告
B. 瑞士雷达表广告
C. 荷花牌洗衣机广告
D. 参桂补酒广告
7. 我国最早的广告研究团体是（）
A. 燕京大学报学研究会
B. 北京大学新闻学研究会
C. 上海南方大学报学研究会
D. 北京国际大学报学研究会
8. 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。
A. 门牌
B. 店牌
C. 幌子
D. 店标
9. 中国境内第一座广播电台是（）
A. 奥斯邦电台
B. 中央广播电台
C. 上海广播电台
D. 东三省无线电台
10. 我国第一本专业性的广告杂志创办于（）。
A. 1956年
B. 1979年
C. 1981年
D. 1992年
11. 在（）年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产、为消费者服务，要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。（）
A. 1950
B. 1956
C. 1958
D. 1978
12. 香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（）
A. 香港广告商会
B. 香港广告联合会
C. 广告商会
D. 香港华资广告业商会
13. 台湾地区大学的广告学教育史中，第一次设立广告系是在（）。
A. 1979年
B. 1981年
C. 1985年
D. 1986年
14. 对联广告最早出现于（）时期。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
15. 我国广告同业最早的组织是1926年创办于上海的（）。
A. 上海广告协会
B. 上海广告协会
C. 上海广告公会
D. 中国广告协会
16. 在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（）
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
17. 上海广告公司代理的第一条外商电视广告的广告产品是（）。
A. 西铁城手表
B. 万宝路香烟
C. 参桂补酒
D. 瑞士雷达表
18. 我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（）
A. 社会广告
B. 标记广告
C. 口头广告
D. 实物广告
19. 我国第一本专业性的广告杂志是（）。
A. 《中国广告》
B. 《现代广告》
C. 《国际广告》
D. 《广告大观》
20. 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）
A. 实物广告
B. 口头广告
C. 标记广告
D. 音响广告
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是（）
A. 夏禹铸九鼎以示天下
B. 周人卖饧吹萧
C. 齐人悬牛首于门
D. 商鞅立木为信
2. 北宋时期，济南刘家针铺的广告可做（）
A. 招牌
B. 传单
C. 包装纸
D. 广告招贴
3. 五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（）
A. 媒介的多样化
B. 广告公司的兴起
C. 广告研究开始引起重视
D. 广告教学开始引起重视
4. 香港全面性服务的广告公司，其全面性服务至少包括（）
A. 客户服务
B. 市场研究服务
C. 创作服务
D. 媒介服务
5. 灯笼广告可以起到以下哪些广告的作用？（）
A. 实物广告
B. 悬物广告
C. 招牌广告
D. 悬帜广告
6. 面对20世纪80年代中期以来香港报纸读者阅读率下降的趋势，香港报业使出了（）办法来招徕读者。
A. 变换编辑手法
B. 套色印刷
C. 增加招募广告
D. 附送增刊
7. 以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有（）
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
8. 以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系，说法正确的是（）。
A. 广告代理服务于广告主
B. 媒介服务于广告代理
C. 广告主服务于广告代理
D. 广告代理服务于媒介
9. 以下事件发生在同一年内的有（）
A. 中国广告协会成立
B. 上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表
C. 上海人民广播电台恢复广告业务
D. 上海电视台播出商业广告——参桂补酒
10. 早在100年前，香港已有广告牌出现，当时广告牌的主要形式是（）。
A. 旗帜
B. 霓虹灯
C. 木板
D. 石柱
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 香港广告商会
2. 旗帜广告
3. 贾
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 鸦片战争前后的广告有哪些特点？
2. 香港地区的广告公司从所属关系或实力划分，可分为哪几种类型？
3. 五四运动前后的广告业有哪些特点？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 试论述新时期以来，我国的广告法律法规是如何发展和完善的？